消费不仅是拉动经济增长的动力之一，更是影响人民生活品质的重要因素。当前公众的消费倾向、消费结构、消费心态等都呈现出一些新特点、新趋势。Z世代、银发经济、精神消费等各种消费新需求不断涌现，发展迅猛。如何进一步了解公众消费新变化，顺应公众消费新趋势，满足消费者新需求，成为市政府参事关注的课题。

  3月31日中午，上海市政府参事、上海社科院原副院长张兆安走进“市民与社会——参事之声”直播室，与市民连线畅谈消费新需求等相关话题。

  节目一开始，主持人秦畅就在线上向听众朋友们征集一个话题反馈：最近一次较大的、有意思的消费是什么？听众们纷纷电话或网络留言。有的表示，因为有消费补贴，刚下单买了智能手表、笔记本电脑；有的说，春节期间全家连续看了4场电影，特别喜欢《哪吒2》；有的表示，最喜欢逛公园、喝咖啡，等等。

  面对热情的听众，张兆安参事从专业角度进行了分析。他表示，除传统消费外，现在出现了一些新的消费趋势，各年龄段的消费方式也不断分化。比如，现在的孩子们，也就是网络上俗称的Z世代，喜欢花几百元买个玩偶、几十元买个盲盒；很多五六十岁的活力老人，喜欢穿着摩登时髦的衣服到各种综合体、公园拍照打卡；很多青年人不谈恋爱，爱上了养猫养狗，乐当“铲屎官”。这些消费新趋势的出现，说明我国经济进一步发展，人民对美好生活的需求进一步提升。十多年前，我国进行了供给侧结构性改革。当时，我国的产品供给与人民的需求之间存在较为明显的不匹配，去国外旅游“买买买”成为一时风尚。经过多年的努力，现在的情况大有改观，国风、国潮已成为新的时尚。

  张兆安强调，在世界经济格局变化的大背景下，从中央到地方都十分重视提振消费。关键要解决几个核心要素：一是要有稳定的收入增长机制；二是要建立更好的社会保障机制，让人们有钱敢消费；三是要提供更多激发人们消费潜力、满足人们消费欲望的产品，让大家快乐消费；四是要创造良好的消费环境。

  张兆安表示，不断产生的新消费需求，会在市场上形成倒逼机制。比如，原来很多商场不让进宠物，现在为了吸引更多的消费者，就会出现“宠物友好型”商场；亲子家庭出游更喜欢自由自在，就产生了小团定制；活力老人新风尚，更喜欢时尚、打扮，更喜欢旗袍、首饰、做头发。此外，对广大民众来说，消费还是一个非常重要的精神愉悦和情感宣泄的途径。比如，高强度工作后找个酒店躺平；演唱会上的一起吼叫和齐唱；到祖国大好河山放松身心；去图书馆、博物馆陶冶情操，等等。

  因此，提振消费可以有两条思路：一是策划引爆点，产生兴奋点，带来消费点，二是策划活动链，带来人流量，产生消费力。相信在政府、企业、社会的共同努力下，随着更多创新消费场景的出现，消费这驾马车将跑得更稳、更快，为美好生活增添更多色彩。

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