随着“景点打卡式”“热点扎堆式”旅游的热度消退，一种更为从容、注重体验的旅行方式——“轻旅居”，正悄然成为文旅消费新宠。游客会花一周至半年左右时间，到另一座城市慢游，沉浸式体验当地生活。这一新兴消费模式，为文旅产业转型升级提供了全新的想象空间。

6月26日中午，上海市人民政府参事顾晓敏与上海师范大学教授、入境旅游联合实验室执行主任冯翔，做客上海人民广播电台“市民与社会——参事之声”节目，围绕“上海培育发展轻旅居产业”展开深入对话，揭示了这一新兴生活方式背后的群体画像、城市机遇与待解难题。

顾晓敏（中）、冯翔（右）探讨“上海发展轻旅居”话题

谁在选择“轻旅居”？

和走马观花的传统游客不同，“轻旅居”群体呈现出结构多元、需求层次更高的特征。顾晓敏参事团队的调研发现，意向来沪“轻旅居”的人群中，已在上海旅居满一个月的受访者占比最高，达30%；计划6个月内来沪体验的占21.03%；另有25.3%表示有兴趣来沪旅居，这充分显示出人们对深度体验上海本地生活的渴望。从人群画像来看，26至40岁的创意工作者、设计师、咨询顾问等自由职业者占比高达62%，形成了特征鲜明的客群结构。

冯翔教授则表示，她在接待外国“数字游民”时发现，这群依靠互联网工作、追求生活品质的创意工作者，普遍将上海列为国内轻旅居首选城市。相较旅居成本，他们更看重的是上海作为大都市能否提供“有宽带、有氛围、晚上八点后仍有活力”的社区配套。与此同时，顾晓敏参事补充指出，活力老人等康养群体，以及想要深度了解中国文化的入境游客，同样是上海“轻旅居”市场的重要客群。

上海的“磁吸”密码

为何是上海？两位嘉宾认为，上海拥有不可替代的独特优势。

冯翔教授指出，上海自带“品牌效应”，海派文化底蕴与国际化大都市定位，本身就是一种高品质生活方式象征。无论是外滩的万国建筑群，还是武康大楼周边的弄堂烟火，城市独有的多元风貌，对全球游客有着强大的吸引力。

顾晓敏参事则从城市配套和文化供给的角度补充道，上海全域网络基建发达、交通出行便利、医疗资源优质；同时坐拥174家博物馆、97家美术馆，各类沉浸式演艺业态丰富多元，完美契合了“数字游民”和高端旅居客群对情绪价值、生活品质的追求。

从“多住一天”到“融入社区”

尽管吸引力十足，但要将流量转化为“留量”，上海仍面临挑战。

冯翔教授坦言，目前最大的痛点在于一体化服务“入口”的缺失。境外游客在寻找短租房源、查询签证政策时无从下手，上海缺乏一个面向“轻旅居”人群的官方综合信息平台，政策指引较为分散。此外，合规、舒适且方便融入本地社区的房源供给也相对不足。

对此，顾晓敏参事建议，上海应从顶层设计入手，转变传统旅游更多关注引流的思路，打造“轻旅居”友好型城市环境。她表示，可以借鉴国际经验，规划出若干个“轻旅居”集聚区，整合文旅、公安、交通等多部门资源，打通政策堵点，为旅居者提供从住宿、签证到文化体验的一站式解决方案。

让城市更有温度

“轻旅居”不仅是旅行方式的升级，更是对城市包容度和治理能力的考验。

正如主持人高嵩在节目中所言，城市的吸引力不仅来自政府和企业，更来自每一个普通的市民。当我们在街头遇到那些带着好奇眼光探索城市的“新市民”时，一个友善的微笑、一次耐心的指引，都是在为这座城市的魅力加分。从“做一天上海人”到“做几天上海人”，再到真正地“融入”这座城市，上海正以其海纳百川的胸怀，邀请全世界的人们来此体验、创造和生活。这不仅是旅游业的转型升级，更是上海作为全球城市的自信与担当。

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